TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN

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mayo 04, 2019

TEORÍA DEL DETERMINISMO TECNOLÓGICO MARSHALL MCLUHAN ANÁLISIS DE LA TEORÍA: Esta teoría sostiene que la tecnología, específicamente los medios forman el pensamiento de los individuos, como sienten, actúan, y cómo las sociedades se organizan y operan. Mcluhan afirma que los medios de comunicación son la esencia de la vida civilizada. Que las formas dominantes de los medios dados en cualquier tiempo en la sociedad forman y determinan los sentidos de los humanos y dan la base para la organización social y la vida colectiva. Marshall Mcluhan creía que la verdadera naturaleza de los medios se encontraban en la manera cómo estos influenciaban nuestros sentidos. Mcluhan creía que la verdadera importancia de los efectos de los medios en la sociedad humana no se encontraba en el contenido que el medio llevaba, sino en el medio en si mismo y en el ambiente. Toda tecnología tiende a crear un nuevo medio ambiente o "galaxia" que

mayo 04, 2019

TEORÍA DE LA ACCIÓN COMUNICATIVA JÜRGEN HABERMAS ANÁLISIS DE LA TEORÍA. La cultura, ofrece la posibilidad de comprender y analizar los patrones estructurales de los sujetos. En esta idea reside que Habermas va a llamar como "mundo de la vida", que se compone de tres aspectos: la cultura, la sociedad y la personalidad. Cada uno de los cuales hace referencia a las pautas interpretativas o suposiciones sobre cómo la cultura ejerce una influencia sobre la acción, sobre como se van estableciendo pautas determinadas en las interacciones sociales de los sujetos y finalmente, como se estructura un modo de ser de los individuos. Habermas sostiene que a través de este tipo de interacción logrando la realización y comprensión de cada uno de estos elementos, posibilita la reproducción de los mundos de la vida y de los sujetos y refuerza a la cultura como un subsistema de representación de la realización de la vida social. LA ACCIÓN COMUNICATIVA.

mayo 04, 2019

TEORÍA DE LA AGENDA SETTING ANÁLISIS DE LA TEORÍA. Desde el punto de vista de la Teoría de la Agenda Setting, término agenda se acuña en un sentido metafórico para expresar cómo las agendas o temas considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados también en las agendas de la audiencia. Lo que plantea a la teoría es que los medios de comunicación cuentan con su haber o seleccionan de alguna manera el índice de temas resaltados, temas o índices que serán traspasados por la agenda de los medios a la agenda del público. "Su nombre metafórico proviene de la noción de que los mass media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la sociedad." (Mc Combs, 1996, p. 17) El poder que tiene la Agenda Setting sobre las audiencias varía de acuerdo al medio de comunicación y no por el hecho de que haya un aumento en el consumo del medio significa que el efecto será mayor. TIPOS DE AGENDA. La teoría de la agenda

mayo 02, 2019

TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES ANÁLISIS DE LA TEORÍA: Este modelo asume la existencia de una relación entre los medios de comunicación y el público, sin embargo, en ese caso se habla de una relación indirecta entre mensajes y efectos que se encuentra mediada por el tipo de uso que el público hace de dichos mensajes. La información, desde esta perspectiva, será considerada como una necesidad personal que precisa de satisfacción. ASPECTOS CENTRALES: Un individuo, que en función de sus necesidades, dirigirá su atención hacia ciertos contenidos y mensajes, lo que implicará la realización de ciertos usos para obtener ciertas gratificaciones que puedan satisfacer las carencias iniciales. La audiencia es concebida como algo activo, es decir, parte importante del uso de los medios masivos es dirigido hacia los mismos objetivos. Es el proceso de comunicación social, la iniciativa de relacionar la satisfacción de necesidades y la elección de los me